как стать
топовым
местом
работы
в глазах
соискателей
что было
раньше
Несоответствие духу времени
01
Старая версия карьерного портала уже не отвечала требованиям актуальности и не решала поставленных
перед ней задач по трафику. Необходимо было
кардинально изменить эту тактику, чтобы привлечь
новых соискателей на сайт и ярко заявить о бренде работодателя.
Неприметный дизайн
02
Первый экран главной был слишком нейтральным.
На фоне циклично проигрывалось видео, снятое в духе стоковых роликов, а стрелка внизу «дружелюбно»
призывала пользователя прокрутить экран вниз.
Первый экран не помогал пользователю ответить на вопрос:
что это за ресурс и зачем он мне?
Проблемы юзабилити
03
Следующие пару экранов главной занимал некликабельный блок с преимуществами работы в банке, промо-блок
с брендом работодателя, рейтинги, нерелевантные фотографии и новости. В результате значительная часть пользователей закрывали страницу, так и не совершив целевого действия.
каким
он стал
Сохранили структуру
01
Все обновления были произведены без внесения
изменений в backend, потому что целевые аудитории кандидатов на позиции остались прежними — молодые специалисты, IT-профессионалы и руководители.
Нам удалось сохранить структуру страниц,
качественно улучшив показатели сайта.
Стиль
02
В новой визуальной системе мы учли положения трех брендбуков клиента: общекорпоративного, карьерного и визуализацию миссии компании. Удалось сохранить
главный стилеобразующий элемент: три линии из логотипа банка, ставшие образной метафорой пути сотрудника, который строит карьеру в финансовой отрасли. Мы добавили 3-d графики, освежили иконки, сделали гайд по работе
с фотостилем — другими словами, освежили дизайн, чтобы
он смотрелся современно.
User Experience
03
Чтобы посетитель сайта оставил резюме, его процесс взаимодействия со страницами должен быть максимально простым. Мы вынесли кнопку с вакансиями на первый экран
и разработали удобный поиск для каждой категории соискателей. Например, в разделе для IT-специалистов появилась классификация по стеку технологий.
уверен
в каждом
шаге
Бренд работодателя
01
Наше брендинговое агентство SenseSay помогло дизайнерам подружить бренд работодателя с новым визуальным языком карьерного портала. С помощью 3-d графики мы визуализировали три линии излоготипа как путь сотрудника, а ребята вдохнули в идею человечность в виде историй реальных людей, работающих в банке. Это стало отражением креативной концепции бренда ВТБ как работодателя:
«Уверен в каждом шаге».
Истории сотрудников
02
Для погружения посетителей в культурные особенности компании на сайте была реализована контентная часть: собрали реальные истории карьерного роста сотрудников банка и провели для них фотосессию.
